الكثير من المعلومات التي ستتعرفون عليها في هذا المقال المعد خصيصا لتعريفكم بالخطوط العريضة والرئيسية فيما يتعلق ب PPC او الدفع مقابل الضغط.
ما هو إعلان PPC ؟
هو اختصار ل Pay Per Click او الدفع مقابل الضغط وهي تعني الدفع بالضغطة علي الإعلان او الدفع مقابل الضغطة.
أي ان شركات PPC تبيع الإعلانات مقابل الضغطة، مما يعني أن يدفع لها المعلنين مقابل الضغطات التي يحصلون عليها علي إعلاناتهم.
وهنا يجب التنويه لمصطلح آخر مشابه وهو CPC اختصارا ل Cost Per Click أي التكلفة مقابل الضغطة.
وهذا المصطلح يستخدم للتعبير عن نفس العملية.
اهم مصطلحات PPC
وهناك الكثير من المصطلحات الأخرى لها علاقة بهذا النوع من الإعلانات وسوف نتناول أهمها.
EPC
وهي اختصار Earning Per Click وتعني العائد الذي يجنيه المعلن من كل ضغطة يقوم بشرائها، والتي يجب ان تكون أعلى من CPC حتي يمكن تحقيق هامش ربح من الحملة الإعلانية.
فمثلا إذا كنت تسوق أحد منتجات الرقمية والذي يدفع 50 دولارا كعمولة مقابل كل مستخدم يشتري هذا المنتج.
فذهبت لأحد شركات إعلانات ال PPC وقمت بشراء ألف ضغطة وكان سعر الضغطة (CPC) دولارا واحدا.
وقد قام 50 مستخدم أو زائر ممن حصلت عليهم بشراء المنتج الذي تسوقه مما يعني أنك قد حصلت على عمولة كلية بملغ 2500 دولارا.
فإن العائد من كل ضغطة يمكن حسابه هكذا 2500 دولارا/1000 ضغطة = 2.5 دولارا لكل ضغطة واحدة.
وبذلك يكون EPC الخاصة بك هي 2.5 دولار، أي الربح من كل ضغطة علي اعلانك 2.5 دولار.
وهامش الربح الخاص بك هو 1.5 دولار لكل ضغطة تم الشراء من خلالها .
CTR
وهي اختصار Click Through rate .
وهي تعني نسبة الضغطات التي يحصل عليها إعلانك من إجمالي عدد الأشخاص الذين يرون الإعلان، فليس كل مستخدم يرى الإعلان سوف يضغط عليه.
ويجب التنويه هنا انه كلما ارتفعت نسبة CTR الخاصة بك كلما كان ذلك أفضل.
حيث أن الكثير من الشركات تعتمد علي نسبة CTR بدرجة كبيرة في تحديد سعر الضغطة، لان شركات PPC الكبيرة تريد ان يحصل مستخدميها علي محتويات جيدة.
ومن المهم جدا بالنسبة لها ان يكون مستخدميها راضيين علي الإعلانات التي تظهر امامهم.
وبالطبع ارتفاع نسبة من يضغطون علي الإعلان ممن يرونه يعتبر مؤشر مهم جدا في رضي المستخدمين عن الإعلان.
لانهم رأوا فيه شيء مفيد ومهم بالنسبة لهم.
Keywords
وتعني الكلمات المفتاحية التي تستهدفها في حملتك الاعلانية او تدفع عليها.
فعند انشاءك لحملة إعلانية بطريقة PPC فإن الشركة سوف تطلب منك ان تقوم بتحديد الكلمات المفتاحية التي يظهر اعلانك بناءا عليها.
ويعتبر الاستهداف من اهم العوامل التي يتوقف عليها نجاح حملتك، لأنك لو اخترت كلمات مفتاحية مناسبة ولها علاقة بما تعلن عنه. فإنك سوف تحصل علي زوار مستهدفين ومن ثم تحصل علي ربح جيد من حملتك.
اهم مميزات إعلانات PPC
- يعتبر هذا النوع من الإعلانات هو الأفضل من حيث الجودة حيث يتميز بدرجة عالية من الاستهداف.
- نظرا لجودة هذا النوع من الإعلانات فإنه يعتبر الأعلى سعرا من بين أنواع الإعلانات الأخرى .
- يحتاج لمهارة في كتابة الإعلان .
- لابد من مستوى جذب عالي للمستخدم حتي يقوم بالضغط على الإعلان.
- يتميز هذا النوع من الإعلانات بدرجة عالية من المنافسة بين المعلنين للحصول عليه.
- يتوجب عليك لدخول هذا السوق امتلاك درجة مقبولة من المهارة والخبرة لكي تستطيع تحقيق هامش ربح مناسب، وذلك بسبب ارتفاع سعر الضغطة.
- لابد من امتلاكك لمنتج أو عرض يدفع عمولة مناسبة ويمتلك درجة تحويل جيدة حتى تقدم على شراء اعلان بطريقة الدفع مقابل الضغطة.
- يجب ان تمتلك أداة جيدة لتتبع حملاتك الاعلانية لمعرفة أي من الكلمات المفتاحية التي تدفع عليها تدر عليك ربحا واي منها خاسرة.
افضل شركات إعلانات PPC
إعلانات جوجل
https://ads.google.com/home
إعلانات بينج
https://advertise.bingads.microsoft.com/en-us
إعلانات لوك سمارت
https://www.looksmart.com
إعلانات ميتا فيس بوك
https://www.facebook.com/business
وفي نهاية مقالي هذا أود إخبارك أنه بإمكانك ببعض المجهود والعمل والتفكير الجيد أن تحقق أفضل النتائج من خلال هذا النوع من الإعلانات الذي يعد الكنز الحقيقي للفوز في لعبة التسويق الإلكتروني.
نسبة كبيرة جدا من ملايين الدولارات التي يتم ربحها يوميا من خلال الإنترنت. تتم من خلال هذا النوع العبقري من الإعلانات.
وأنت أيضا يا صديقي من الممكن أن يكون لك نصيب من هذه الملايين.