الشرح الكامل لزوار PPV الإعلانية وكيفية عملها
لكي لا تشعر بالارتباك: ستجدني في المقال أذكر مصطلح زوار PPV وإعلانات PPV بشكل متكرر، وهذين المصطلحين أقصد بهما الشيء ذاته، فعندما أقول زوار PPV فأقصد هذا النوع من الزوار الذي يمكن الحصول عليه من خلال إعلانات PPV وعندما أقول إعلانات PPV فأقصد هذا النوع من الإعلانات الذي يكون الغرض منه الحصول على زوار PPV.
وهذه هي النقاط الرئيسية التي سوف يتم تناولها في هذا المقال:
- ما هي إعلانات PPV في شرح مبسط وسهل، والفرق بينها وبين إعلانات PPC.
- كيف تعمل شركات PPV الإعلانية.
- ما هي أشكال ظهور إعلانات PPV.
- كيف يتم ضبط الحملة الإعلانية على على أحد شركات PPV، وماذا تحتاج تحديداً لعمل حملة ناجحة.
- مميزات وعيوب زوار PPV.
- قائمة صغيرة بأهم وأفضل شركات PPV الإعلانية.
- نقاط مهمة جداً عليك الانتباه لها عن استخدام زوار PPV.
ما هي إعلانات PPV؟
PPV هي اختصار لمصطلح Pay Per View، وهي تعني الدفع وفقاً للمشاهدة، أي أنك كمعلن تود الإعلان في أحد شركات PPV، فسوف تقوم بالدفع للشركة عند قيام المستخدم بمشاهدة إعلانك.
بعد التطورات التي شهدها هذا النوع من الإعلانات فقد تم إضافة أشكال أخرى من الإعلانات التي لا تظهر فيها صفحة الهبوط بشكل مباشر، ولكن يتم ضهور الإعلان كصورة ونص أو الاثنين معاً، وعند ضغط المستخدم يتم تحويله لصفحة الهبوط (مثل إعلانات الإشعارت).
يُطلق على زوار PPV مصطلح CPV أيضاً، وهو اختصار لمصطلح Cost Per View، وهو يعني التلكفة وفقاً للمشاهدات، وهو لايختلف كثيراً عن المصطلح الأساسي.
كيف تعمل شركات PPV الإعلانية
لكي نفهم كيفية عمل إعلانات PPV، فعلينا البدء من شركات PPV، شركات PPV هي شركات إعلانية في المقال الأول، ولكن بالطبع مثلها مثل أي شركة إعلانية أخرى فهي تمتلك وجه آخر، والذي من خلاله تحصل على المستخدم في المقام الأول.
وفيها شركات PPV تقوم بتقديم خدمات معينة مجانية للمستخدمين (مثل العاب مجانية خلفيات للموبايل أو للكمبيوتر، شريط مهام يحتوى على أدوات معينة، وخدمات أخرى كثيرة).
- يقوم برصد كلاً من الكلمات المفتاحية التي يقوم المستخدم بالبحث عنها في المتصفح، والمواقع التي يقوم المستخدم بزيارتها.
- يقوم باظهار صفحات الهبوط الخاصة بالمعلنين، وذلك وفقاً للكلمات المفتاحية أو الروابط المستهدفة من المعلنين مسبقاً.
من الطرق الأخرى التي تحصل من خلالها هذه الشركات على الزوار في المقال الاول:
- اتاحة الفرصة لأصحاب المواقع (الناشرين) بوضع أكواد برمجية في مواقعهم، والتي تُظهر الإعلانات عند قيام المستخدمين بالضغط داخل الصفحات.
بالطبع تقوم شركات الـ Pop-Ads بمشاركة جزء من أرباح الإعلانات مع أصحاب هذه المواقع.
- هذه الشركات تمتلك مواقع خاصة بها تقدم من خلالها خدمات أو منتجات رقمية مجانية، وهي تحصل على أعداد كبيرة من الزوار، وهي تُظهر الإعلانات أمام هؤلاء الزوار.
- تتيح هذه الشركات الفرصة لأصحاب اسماء النطاقات التي تشابه أسماء النطاقات المشهورة بوضع أكواد برمجية في هذه النطاقات، بحيث كلما قام أحدهم بزيارة هذه النطاقات بالخطأ قاصداً اسم النطاق المشهور، يقوم الكود البرمجي بعمل إعادة توجيه للزائر لصفحة أحد المعلنين (سوف يتم شرح ذلك بالتفصيل بعد قليل).
أشكال ظهور إعلانات PPV
قبل أن أبدأ في شرح كيفية ظهور إعلان PPV للمستخدم، دعنا نؤكد على أن عالم الإعلانات على الإنترنت عالم مرن جداً جداً، ومع مرور الوقت يصبح أكثر مرونة.
1- Pop-Up ad (نافذة منبثقة)
في هذا النوع من الإعلان تقوم شركة الـ PPV (شركة Pops-ad) باظهار نافذة منبثقة في متصفح جديد أمام المستخدم مباشرة، وهذه النافذة المنبثقة تكون فوق صفحة الإنترنت التي يقوم المستخدم بتصفحها، بحيث تقوم بتغطيتها وتكون هي الظاهرة للمستخدم مباشرة.
2- Pop-Under ad (نافذة خلفية)
في هذا النوع من الإعلان، وعندما يقوم المستخدم بعمل شيء ما محدد (زيارة أحد المواقع مثلاً)، يتم تحميل صفحة الهبوط في متصفح جديد ولكن في نافذة خلفية، بحيث تكون الصفحة التي يتصفحها المستخدم ظاهرة أمامه كما هي، وصفحة الهبوط الإعلانية تكون في الخلفية.
3- Domain Redirect (إعادة توجيه اسم النطاق)
يطلق على هذا النوع من الإعلان أو هذا النوع من الزوار اسم Zero Click، وهو ببساطة يأتي من خلال وضع كود لإعادة توجيه المستخدم لصفحة الهبوط عندما يقوم بزيارة اسم نطاق مشترك في هذه المنظومة الإعلانية.
4- Mobile Full-page Interstitial (الإعلانات البينية بحجم الصفحة الكامل للموبايل)
هذا النوع من أشكال ظهور إعلانات PPV هو شكل جديد ومبتكر، ومازالت لا توفره كل شركات PPV، ولكن هناك عدد لا بأس به من الشركات الرائدة توفره.
5- Push Notification Ads (إعلانات الإشعارات)
بالطبع لقد قابلتك أثناء تصفح أحد المواقع رسالة تعرض عليك الموافقة على استلام إشعارات من الموقع الذي تزوره. الكثير من المواقع والمدونات توفر هذه الخاصية من أجل الترويج للمحتوى الجديد الخاص بها، ولكي تتمكن من جعل الزائر المشترك يعود مرة أخرى لزيارة الموقع.
كيف يتم ضبط الحملة الإعلانية على أحد شركات PPV
في هذا الجزء سوف أتناول أهم النقاط والجوانب الخاصة بضبط حملة إعلانية ناجحة على أحد شركات النوافذ الإعلانية أو شركات الدفع مقابل المشاهدة:
أولاً: قبل البدء في عمل الحملة تأكد من الآتي:
- تأكد من امتلاكك عرض أفلييت يتناسب مع هذا النوع من الإعلانات.
- تأكد من تصميم صفحة هبوط جذابة ومخصصة لهذا النوع من الزوار تحديداً (سوف نتحدث قليلاً حول هذا بعد قليل).
- قم باختيار أحد شركات PPV (أيضاً بعد قليل سوف نقوم بعرض أفضل هذه الشركات).
ثانياً: قم بعمل حساب على أحد شركات PPV
هذه الخطوة في غاية السهولة ولا تحتاج للكثير من المعرفة، فكل ما ستحتاج فيها هو القيام بملء البيانات المطلوبة، وادخال بيانات الدفع التي ستقوم باستخدامها في سداد تكلفة الإعلانات.
- الدفع من خلال الكروت الائتمانية.
- الدفع من خلال حساب PayPal.
ثالثاً: قم بضبط الحملة
عند ضبط حملة إعلانية PPV عليك الانتباه للنقاط التالية:
- الاستهداف وفقاً للكلمات المفتاحية التي يبحث عنها المستخدم، ولتطبيقها تقوم كمعلن بتحديد مجموعة من الكلمات المفتاحية المرتبطة بما تقوم بتسويقه، والتي عندما يقوم أحد المستخدمين بالبحث عنها تظهر صفحة الهبوط الخاصة بك في نافذة إعلانية.
- الاستهداف وفقاً للمواقع التي يزورها المستخدم، ولتطبيقها تقوم كمعلن بتحديد مجموعة من المواقع المرتبطة بالعرض الذي تقوم بتسويقه، والتي عندما يقوم المستخدم بزيارة أحدها تنبثق صفحة الهبوط الخاصة بك.
- الاستهداف وفقاً لقطاعات أو مجالات معينة، ولتطبيقها تقوم بتحديد مجال أو قطاع معين من الاهتمامات، والتي يظهر إعلانك للمستخدم وفقاً لاهتمامه بها المجال.
- الاستهداف وفقاً لاطار جغرافي معين (مثل استهداف دولة أو مقطاعة بعينها)، بالطبع هذا النوع من الاستهداف من الممكن أن يعمل مع أحد الأنواع السابقة من الاستهداف.
- الاستهداف العام، ويطلق عليه RON وهي اختصار لمصطلح (Ron On Network)، ولتطبيقه سوف تقوم الشركة الإعلانية باظهار إعلانك أمام مستخدميها الغير مستهدفين لشيء محدد.
2- طريقة احتساب تكلفة إعلان PPV
مميزات وعيوب زوار PPV
أولاً: مميزات زوار PPV
- زوار رخيصة الثمن بصورة كبيرة جداً، فيمكنك شراء عشرة آلاف مشاهدة لصفحة الهبوط خاصتك مقابل 10 دولار فقط.
- كم هائل من الزوار سوف تحصل عليه بصورة سريعة جداً، فعمل حملة إعلانية على أحد شركات PPV أمر في منتهى السهولة، ولا يوجد به الكثير من التفاصيل، والموافقة على الإعلان تتم بشكل سريع.
- من خلال زوار PPV يمكنك اختبار أي عرض من العروض بمبلغ ضئيل جداً، وعند نجاحك تستطيع الانتقال لمستوى أعلى.
- شركات PPV ليس لديها قواعد وقوانين صارمة مثل الشركات الإعلانية العملاقة كجوجل وفيسبوك، ولذا يمكنك تقريباً تسويق أي نوع من العروض من خلالها، ولكن تذكر أن هذا لا يعني عد وجود أي قوانين وقواعد، ولكن المقصود هنا أن القواعد والقوانين أقل حدة.
- على الرغم من أن هذا النوع من الإعلانات أقل قيمة وجودة من إعلانات PPC مثلاً، إلا أن هناك الكثير من المسوقين حول العالم الذينن يحققون مبالغ مذهلة من خلاله.
ثانياً: عيوب زوار PPV
- هذا النوع من الإعلانات يسمى (Interruption ad)، أي أنها إعلانات معيقة أو مقاطعة لنشاط المستخدم على الإنترنت، لذلك الكثير من المستخدمين يقومون بغلق هذه النوافذ بمجرد ظهورها، فهم لما يختاروا الضغط على الإعلان كما في حالة إعلانات PPC، ولكن الإعلانات انبثقت في متصفحهم بشكل مزعج.
- غير مضمونة النتائج حيث أنك سوف تدفع مقابل كل ألف انبثاق لصفحة الهبوط خاصتك، وذلك سواء تم التفاعل مع الصفحة أم لا، أو حتى تم تحميل المحتوى الخاص بها أم لا.
- ليس هناك الكثير من الخيارات الاستهدافية المتاحة في أنواع أخرى من الإعلانات مثل زوار الدفع مقابل الضغطة.
- الشركات ذات الجودة العالية التي تبيع ذلك النوع من الإعلانات تُلزمك بعمل دفع مُسبق بملغ عالي، وذلك يكون أحد شروط قبول حسابك بها.
ماهي هي أفضل شركات PPV
هناك الكثير من شركات PPV التي تبدأ وتنتهي مع مرور الوقت، فكما ذكرت لك لقد عرفت هذا المجال منذ حوالي 5 سنوات، وعندما قمت مؤخراً بالبحث مجدداً عن أفضل الشركات الآن… وجدت الكثير من الشركات التي غادرت السوق، ووجدت شركات أخرى قد ظهرت.
نصائح مهمة لنجاحك في الربح من إعلانات PPV
هذا الجزء في غاية الأهمية، لأنه يضع “النقط فوق الحروف”، والذي من خلاله سوف تتعرف على أهم النقاط التي تحدد نجاحك في الربح من زوار PPV.
1- ما هي الطريقة الأنسب للتربح من زوار PPV؟
كما ذكرت من قبل فإن إعلانات PPV لها طبيعة خاصة، فهي عبارة عن نوافذ منبثقة أو خلفية تظهر في متصفح المستخدم دون أن يقوم هو بأخذ أي فعل، ولذا زوار إعلانات PPV لا يصلح لتسويق أي شيء.
2- صفحة الهبوط هي مفتاح النجاح في استغلال زوار PPV
لأن زوار PPV كما ذكرت أكثر من مرة هي زوار خاطفة ومقاطعة لنشاط المستخدم على الإنترنت، لذلك يجب أن تكون صفحة الهبوط الخاصة بالمعلن جذابة ولافتة للانتباه بما فيه الكفاية حتى يتفاعل المستخدم معها.
صفحة العرض أو صفحة البيع:
صفحة الهبوط Landing Page:
هذه الصفحة تكون مملوكة للمسوق بالعمولة، وتكون وظيفتها جذب انتباه المستخدم وتهيئته نفسياً وعقلياً لكي ينتقل لصفحة العرض أو صفحة البيع وهو في مود اتخاذ قرار الشراء أو اتمام العرض.
3- سرعة تحميل صفحة الهبوط
من النقاط الجوهرية والمهمة جداً التي يتوقف عليها نجاحك في الربح من زوار PPV هي سرعة تحميل صفحة الهبوط خاصتك. من المعروف بشكل عام أن زائر الإنترنت يقوم بغلق أي صفحة ويب عندما يستغرق تحميلها وقت طويل، وذلك مهما كانت مهمة له.
- برمجة صفحة الهبوط بطريقة بسيطة بدلاً من الأكواد البرمجية المتقدمة بطيئة التحميل.
- استخدام استضافة مواقع سريعة وقوية تتحمل حجم الزوار الكبير (ربما قريباً سنتناول موضوع خاص بأفضل الاستضافات للمسوقين بالعمولة.
4- التحليل وتعقب النتائج يمثل ورقة الجوكر في نجاحك مع زوار PPV
تعقب النتائج وتحليلها هو عنصر حيوي في نجاح أي حملة إعلانية، ولكن عندما نتحدث عن إعلانات PPV تحديداً فالأمور تصبح أكثر أهمية. من خلال تحليل وتعقب النتائج يمكنك التحكم في مصادر الزوار، وحظر المصادر التي لا تعود بفائدة، ويمكنك الوصول للكثير من المعلومات الأخرى التي تمكنك من تحسين حملاتك.
